张晗

        近年来，随着AI技术和新媒体的快速兴起和广泛普及，带来了传播方式和舆论格局的深刻变革，对传统的企业思想政治工作模式形成了冲击和挑战。如何利用AI技术和思维模式，使宣传思想工作接地气、通人心、提正气，提升宣传思想工作水平和实效，是新时期宣传思想工作的重要课题。

        一、AI+宣传思想工作的发展现状

        当前，国有企业持续探索“AI+宣传思想工作”融合模式，初步取得阶段性成效。一是筑牢网络宣传阵地。国有企业充分发挥新媒体覆盖面广、传播迅捷、参与程度高等优势，利用内网、微博、微信公众号、抖音等媒介，将先进思想文化、企业的重大方针政策和各项重要信息，以职工喜闻乐见的方式传递，增强企业凝聚力、向心力。二是创新宣传工作模式。积极改变过去宣传思想工作模式，利用互联网平台“即时互动灵活多样”的优势，将自上而下单向灌输和被动接受，转变为双向、多向的直接交流和互动，增强了企业思想政治教育的知识性、趣味性和吸引力。三是优化网络舆情管控。通过开展网络宣传管理、网络评论引导等，及时了解网络舆情动态，收集相关舆情资讯，把握正确导向，多角度多话题、多观点地核实事情的真实性，及时进行舆论引导，牢牢把握住舆情的主动权。

        二、AI+宣传思想工作新模式的难点

        结合实践来看，企业“AI+宣传思想工作”融合发展仍存在诸多难点堵点。一是思想认知存在偏差。有的单位面对互联网特别是新媒体不知是敌是友，存在能力恐慌，甚至“躲、拖、推”，缺乏运用新媒体进行多元宣传的自觉性与主动性。二是制度体系不够健全。目前国有企业仍处于AI+宣传工作模式的探索与实践阶段，在“用”和“管”上重视不够，一些新媒体平台成了“僵尸”平台，吸引力、影响力较弱。三是宣传形式较为单一。一些单位对新媒体应用方法和功能掌握不够，主动学习开发较少，宣传教育阵地利用率偏低，内容缺乏吸引力。

        针对存在问题，国有企业应立足发展实际，完善“AI+宣传思想工作”新模式，推动宣传思想工作提质增效。一是健全长效机制。构建“统一协调、逐级履职”的责任落实机制，统筹各级单位协同开展宣传工作，搭建严密高效的宣传管理网络。同时完善舆情风险评估、研判处置、应急响应机制，规范宣传工作流程，实现规范化、制度化运行。二是凝聚宣传合力。做强网上正面宣传，深化媒体融合，全力打造纸、网、视综合性新型媒体集群，全方位展示企业生产经营、党建发展、品牌建设成果。三是建强专业人才队伍。完善宣传人才培养激励机制，常态化开展新媒体技术、舆情处置、内容创作专项培训，培育懂宣传、懂技术、懂运营的全媒体复合型人才，以AI赋能企业宣传思想工作高质量发展。

         作者单位：河南钢铁集团